Ao longo dos últimos anos, o setor de eventos conheceu um incrível crescimento no Brasil. Sua reconhecida capacidade de atrair investimentos e movimentar recursos abriu novas oportunidades de negócio e dinamizou o campo de atuação profissional. Em paralelo a esse crescimento, porém, o mercado se tornou mais exigente, requerendo de seus profissionais conhecimentos mais amplos e sofisticados, que vão muito além das práticas convencionais adotadas para a organização de eventos. O valor estratégico dos eventos: como e por que medir ROI vem justamente atender a essa demanda, apresentando um efetivo instrumento para a avaliação e mensuração de resultados nos mais diversos tipos de eventos: a Metodologia Phillips ROI™. Processo mundialmente utilizado para medir benefícios tangíveis e intangíveis, incluindo o Retorno sobre Investimento (ROI – Return on Investment), a Metodologia criada pelo dr. Jack Phillips é a maneira mais efetiva de comprovação de resultados. Neste volume, os autores aplicam-na à área de eventos e explicam, passo a passo e com exemplos reais (na forma de estudos de caso), como calcular, interpretar e comunicar os benefícios obtidos em projetos dessa natureza. Imprescindível para os organizadores de eventos como recurso profissional, este livro é mais do que uma ferramenta completa de trabalho. É uma oportunidade para o trade de eventos no Brasil alinhar-se à vanguarda mundial na tendência de comprovação de resultados.