O Valor da Propaganda trata de fatos, não de teorias. Ele traz provas empíricas e demonstráveis de como a propaganda trabalha para as empresas.
Baseado em relatórios-chave do IPA - Institute of Practitioners in Advertising - e em especialistas em propaganda, este livro oferece a primeira abordagem quantitativa abrangente e coerente do desempenho aferido da propaganda.
Organizado em quatro seções, conforme a área de impacto da propaganda, este livro analisa como mensurar e melhorar a eficácia do investimento em propaganda em termos de:
- efeitos sobre o valor da empresa
- efeitos sobre o desempenho da empresa
- efeitos sobre o cliente
- efeitos sobre a marca
Além disso, traz uma breve seção introdutória e cada capítulo é precedido por seu resumo objetivo - a "síntese do argumento".
Os colaboradores deste livro pertencem ao setor publicitário, à comunidade de clientes e ao mundo acadêmico. O Valor da Propaganda é leitura essencial para todos os que precisam vincular os investimentos em propaganda e resultados palpáveis da empresa.