Administração de marcas ou Branding deixou de ser um compromisso passageiro,um movimento modal, uma preocupação cosmética de designers e profissionais decomunicação.Não é também uma elaboração intelectual e filosófica sem compromisso com o bottomline.Branding tem se transformado rapidamente em um instrumento de gestão nas empresas.Estudo que realizamos recentemente mostra como os próprios CEOs estão ansiosos porverem esse instrumento e suas manifestações aplicadas no dia-a-dia da organização.Na medida em que o valor das marcas representa uma fração substancial do valor daempresa como um todo ou da sua capitalização de mercado, não há mais justificativaspara que elas façam parte apenas do job description dos profissionais de marketing.Branding hoje é o instrumento de gestão potencialmente mais eficaz na construção devalor e de sustentabilidade na vida das organizações.