Apesar da crescente homogeneização cultural causada pela globalização, muitos costumes locais resistem às intervenções externas. Eles são produto de um inegável contexto histórico e cabe ao visitante buscar conhecê-lo para compreendê-lo. Hábitos e comportamentos distintos devem ser respeitados, porém, essa tarefa pode não ser tão fácil quando o choque cultural for grande. O ideal é estar o mais informado possível sobre o país a ser visitado. Assim, evita-se ofender o próximo e sentir-se ofendido à toa, além de ampliar sua bagagem cultural e aumentar as chances de fechar um negócio internacional. Gafes podem ser apenas constrangedoras. O problema é quando são agressivas e, em alguns casos, desastrosas. O livro 'Viagem sem gafe - descubra como se comportar da América Latina a Ásia' ajuda a evitar tais dores de cabeça.