Este livro destina-se a produtores culturais, artistas, administradores públicos e privados, empresários e executivos. É resultado de uma pesquisa realizada junto ao empresariado investidor em cultura, no município de Belo Horizonte, onde se verificaram os fatores motivadores do investimento no setor cultural por parte do mesmo. Trata a questão do marketing cultural esclarecendo o que é, como se organiza e a sua importância como instrumento de comunicação entre empresas e seus públicos. Objetiva descortinar esse tema tão atual e ao mesmo tempo tão pouco entendido na realidade prática. Demonstra possibilidades e alternativas de argumentação de venda de projetos culturais, além de esclarecer aos administradores públicos e privados a importância do marketing cultural, sob a ótica estratégica das organizações modernas.