Numa época em que as competências são avaliadas a cada dia, o evento se posiciona como a grande estrela do mercado, com poder de modificar comportamentos e ditar a moda. Essa estratégia de marketing impactante por excelência, é comunicação dirigida e precisa ser bem concebida, planejada e gerenciada. O evento transita em todas as áreas, sendo abraçado pelo turismo para recepcioná-la, produzindo e garantindo seu sucesso. Neste livro, todas as fases do evento são minuciosamente detalhadas com exemplos e citações bastante atuais, posicionando-o dentro do universo do marketing de serviços e do turismo. Como grande diferencial, apresenta um capítulo inédito de sinalização turística para eventos e oferece, em disquete, a legislação e os modelos de instrumentais mais usados pelo organizador de eventos.