| Sinopse1 | Você já ouviu falar sobre "oposições binárias" e de como este conceito é útil para a construção de marcas fortes? E de "prateleiras mentais" do consumidor? Já parou para pensar no papel cada vez mais decisivo do "boca-a-boca" para a comunicação de marcas?
Estes e outros conceitos fundamentais são desenvolvidos pelos autores no primeiro livro sobre gestão de marcas escrito por brasileiros, com foco claro na realidade do país. Jucá e Tortorelli contam e analisam, de maneira descontraída e criativa, mais de 100 cases vivenciados por empresas no Brasil. Os autores exercem funções de destaque em empresas ligadas à gestão de marcas e falam de ferramentas práticas que são extremamente úteis para estudantes e profissionais atuantes na área. |
|---|---|
| Autor1 | TORTORELLI, FRANCISCO |
| ISBN | 9788531610066 |
|---|---|
| Título | O JOGO DAS MARCAS |
| Editora | CULTRIX |
| Formato | 16 X 23 cm |
| Espessura | 2 cm |
| Páginas | 216 |
| Idioma | Português |
| Assunto | ESOTERICOS |
| Tipo de Capa | LIVRO BROCHURA (PAPERBACK) |
| Edição | 1ª Edição |
| Ano de Publicação | 2008 |
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