Como coach, o autor se propõe a levar o leitor a reavaliar seu conceito de sucesso e considerá-lo não como um evento único, mas uma sucessão de eventos alinhados a um propósito. Segundo ele, entre os profissionais que trabalham em empresas, é crescente a sensação de que seus esforços não bastam para garantir a evolução na carreira. O sonho de conquistar uma posição de destaque no mundo corporativo, apoiado no investimento em treinamentos, cursos e exaustivas jornadas de trabalho, parece suscetível como um castelo de areia na beira mar. Existe, sim uma maneira de 'chegar lá', que o autor expressa por meio da fórmula - 'Sucesso = Somatória de vitórias' e 'Vitória = (Você + Significado) x Pessoa de Grande Credibilidade'. O autor preocupa-se com o 'conteúdo do profissional' - daí sua ênfase em sugerir caminhos para o desenvolvimento humano, que representam 70% do livro. Em sua visão, o desenvolvimento humano deve ser a base para o marketing pessoal, que por sua vez conduz ao sucesso. Apresenta uma discussão sobre a importância de pessoas influentes e capazes de criar oportunidades de sucesso para o leitor - as quais o autor chamou de 'pessoas de grande credibilidade'. É o último elo que leva ao grande objetivo do marketing pessoal - transformar o próprio leitor em uma pessoa de grande credibilidade e preparada para assumir posições relevantes nas empresas, nos governos e no mundo.